Till vår bästa informationschef. Eller vad du nu är...
//Desiree
fredag 30 januari 2009
torsdag 22 januari 2009
När du snabbt vill bli av med det oönskade
Timing is everything! Det här tycker jag är roligast just nu. Inte bara en djärv copy, utan dessutom ett toppenexempel på väl genomtänkt annonsplacering. Och bloggvärlden hjälper till med spridningen runt jorden och tillbaka./Anna
Nu är det visst ”bråk” igen?!
Hm.., nu är man tydligen i bråk igen? I senaste numret av Resumé finner jag något förvånande rubriken ”Ericson i nytt bråk om auditföretag”.
Efter det att Sveriges Annonsörer ingick ett samarbete med företaget Media Path i början av 2008 fick jag en förfrågan från ett annat företag som även de arbetar med medieauditering om samarbete. Jag tackade nej med motiveringen att i avtalet med Media Path fanns en exklusivitetsklausul som omöjliggjorde detta.
Hur Resumé har fått reda på denna tidigare förfrågan vet jag inte. Men när en av deras journalister tidigare i veckan ställde frågan om detta stämde var jag naturligtvis tvungen att säga sanningen. Och svaret kort och gott ja. Till min förvåning förnekar vd:n i det bolag som uppvaktade mig och några av mina kollegor kring det eventuella samarbetet att han skulle ha kommit med denna förfrågan.
Men det är inte detta som är det intressanta. Det är istället hur det kan komma sig att vår branschs fackpress (Resumé och Dagens Media) alltid försöker att skapa osämja. Om den ovan beskrivna händelsen får rubriken ”bråk” vad tar man då till för rubrik när ett bråk verkligen uppstår?
Eller ett annat exempel. I höstas ställde en reporter från Dagens Media frågan vad Sveriges Annonsörer ansåg om tv-kanalerna och mediebyråernas gemensamma beslut att ändra redovisningen av annonsör-/mediebyråersättningen. Mitt svar löd: ”Vi tycker att det är ett dåligt förslag för att det riskerar att försvåra transparensen.” Och rubriken i artikeln blev:
”Anders Ericson och Per Rosvall [vd för Sveriges Mediebyråer] i storbråk".
Visst är vi värda en bättre branschpress? Suck!
/Anders
Efter det att Sveriges Annonsörer ingick ett samarbete med företaget Media Path i början av 2008 fick jag en förfrågan från ett annat företag som även de arbetar med medieauditering om samarbete. Jag tackade nej med motiveringen att i avtalet med Media Path fanns en exklusivitetsklausul som omöjliggjorde detta.
Hur Resumé har fått reda på denna tidigare förfrågan vet jag inte. Men när en av deras journalister tidigare i veckan ställde frågan om detta stämde var jag naturligtvis tvungen att säga sanningen. Och svaret kort och gott ja. Till min förvåning förnekar vd:n i det bolag som uppvaktade mig och några av mina kollegor kring det eventuella samarbetet att han skulle ha kommit med denna förfrågan.
Men det är inte detta som är det intressanta. Det är istället hur det kan komma sig att vår branschs fackpress (Resumé och Dagens Media) alltid försöker att skapa osämja. Om den ovan beskrivna händelsen får rubriken ”bråk” vad tar man då till för rubrik när ett bråk verkligen uppstår?
Eller ett annat exempel. I höstas ställde en reporter från Dagens Media frågan vad Sveriges Annonsörer ansåg om tv-kanalerna och mediebyråernas gemensamma beslut att ändra redovisningen av annonsör-/mediebyråersättningen. Mitt svar löd: ”Vi tycker att det är ett dåligt förslag för att det riskerar att försvåra transparensen.” Och rubriken i artikeln blev:
”Anders Ericson och Per Rosvall [vd för Sveriges Mediebyråer] i storbråk".
Visst är vi värda en bättre branschpress? Suck!
/Anders
fredag 16 januari 2009
Resumés märkliga rubriker
Igår skrev Resumé om Sveriges Annonsörer och vår medieauditeringstjänst. Rubriken på förstasidan var "Anders Ericsons dubbelspel".
Hallå, vi heter Sveriges Annonsörer AB, inte Anders Ericson AB! Vår vd heter Anders Ericson och han, precis som vi övriga medarbetare, driver frågor och affärsverksamhet som våra medlemmar vill att vi ska göra.
Jag roade mig med att översätta några av rubrikerna i dagens Svenska Dagbladet till Resumés rubriksättarteknik. Det skulle då se ut så här:
Hallå, vi heter Sveriges Annonsörer AB, inte Anders Ericson AB! Vår vd heter Anders Ericson och han, precis som vi övriga medarbetare, driver frågor och affärsverksamhet som våra medlemmar vill att vi ska göra.
Jag roade mig med att översätta några av rubrikerna i dagens Svenska Dagbladet till Resumés rubriksättarteknik. Det skulle då se ut så här:
- "Carl-Henric Svanberg levererar ny teknik."
Istället för: "Ericsson levererar ny teknik." - "600 till får lämna Johan Molin."
Istället för: "600 till får lämna Assa Abloy." - "Richard Bergforskt i Saudiarabien."
Istället för redigerarens lek med hamburgerkedjans namn: "Maxat i Saudiarabien."
/Lizzy
fredag 9 januari 2009
Var är vargen?
Lågkonjunktur,
är som att sitta i bur.
Eller så är det en möjlighet. Har du modet, förhandlingssäkerheten och den fina idén, så kan lågkonjunkturen vara ett tillfälle att synas extra kraftfullt. Tele2:s svarta får är bästa exemplet just nu. I dagens morgontidning är det ”Cheap here!”, ”Cheap there!”, ”Cheap everywhere”. Och ännu ingen varg i sikte som skulle kunna göra fåret något mindre självsäkert.
/Lizzy
Lästips för alla annonsörer:
Andra bloggar om: Tele2, lågkonjunktur, intressant.se
är som att sitta i bur.
Eller så är det en möjlighet. Har du modet, förhandlingssäkerheten och den fina idén, så kan lågkonjunkturen vara ett tillfälle att synas extra kraftfullt. Tele2:s svarta får är bästa exemplet just nu. I dagens morgontidning är det ”Cheap here!”, ”Cheap there!”, ”Cheap everywhere”. Och ännu ingen varg i sikte som skulle kunna göra fåret något mindre självsäkert.
/Lizzy
Lästips för alla annonsörer:
- Advertising In a Recession - the benefits of investing for the long term
Edited by Patrick Barwise. NTC Publications Ltd 1999, ISBN 1-84116-043-1 - World Federation of Adveritsers, WFA, har samlat massor av bra läsning under rubriken Marketing During a Downturn
- Research International har sammanställt rapporten Marketing in a Recession.
Fredagskänsla
Jag har varit på arbetet i en vecka efter en härlig semester på varmare bredgrader, när det helt plötsligt slog mig … skillnaden mellan reklam och riktigt bra reklam. Jag sitter och drömmer mig tillbaka till sanden och stranden när reklamuttrycket ”känslan sitter kvar länge” dyker upp i mitt huvud… och jag slänger upp benen på skrivbordet och riktar lampan mot mitt ansikte…
//Desiree
//Desiree
torsdag 8 januari 2009
Reklambarn
Jag har ägnat julen åt en högst ovetenskaplig kartläggning av barn och reklam. Jag har märkt att min sexåring där hemma är mycket intresserad av reklam. Framförallt hur den låter. Redan som liten, ofärdig människa, reagerade han och snappade upp framförallt oneliners som han körde med när han tyckte det passade.
Jag minns för några år sedan att han satt i baksätet och sjöng "essemessalååna, essemessalååna" till radions reklamjingel för något fantastiskt minilån. Reklam riktad till barn tycker han däremot är helt ointressant. Kanske för att den inte lika mycket hörs som syns. Inte för att min son på något sätt skulle vara representativ för alla landets sexåringar, men ändå något att tänka på kanske. Även barn vill ha, som min son skulle ha sagt, lite mer Mmm i livet.
//Anna
Jag minns för några år sedan att han satt i baksätet och sjöng "essemessalååna, essemessalååna" till radions reklamjingel för något fantastiskt minilån. Reklam riktad till barn tycker han däremot är helt ointressant. Kanske för att den inte lika mycket hörs som syns. Inte för att min son på något sätt skulle vara representativ för alla landets sexåringar, men ändå något att tänka på kanske. Även barn vill ha, som min son skulle ha sagt, lite mer Mmm i livet.
//Anna
Prenumerera på:
Inlägg (Atom)
