Sprid smittan vidare

Ännu en fantastisk kampanj från Läkare Utan Gränser är ute. Den här gången uppmärksammas malaria-krisen. Över en miljon barn dör varje år i sviterna av sjukdomen. Ett sms kostar 50 kronor och räcker till behandling av 10 malariasjuka barn (skicka LÄKARE till 72990). Kampanjen går ut på att via mail, facebook och bloggar sprida information om smittan.

"Om Sverige vore lika drabbat av barnadödlighet som Sierra Leone, skulle 143 374 av totalt 536 982 svenska småbarn aldrig få uppleva sin femårsdag."

Nu är du också smittad - se till att sprida malaria vidare.

//Anna

Andra bloggar om: Läkare Utan Gränser, Malaria, intressant.se

Bästa Stora Annonsördagen hittills!

Igår arrangerade vi den åttonde upplagan av Stora Annonsördagen. Jag är så glad över att jag var där. Så kul att träffa alla människor! Dagens tema var Mötet och sådana blev det många under dagen, med medlemmar och många andra. Behovet av att träffas och prata och skratta verkar bara bli större när konjunkturen är sämre. Talarna höll en genomgående hög nivå. "Twitter" var nog dagens mest använda ord. Min egen favoritpunkt var Adam Balon från Innocent, ett brittiskt företag som gör supersmarriga smoothies bland annat och verkligen kan det här med story telling.

En sammanställning av dagen - från talare till dansare och mingel - finns här.

/Lizzy

Jag är Helvetica - vem är du?

Jag är larvigt road av onödiga tester som visar vem jag egentligen är. Tydligen är jag Helvetica. Åtminstone när jag är nykter.

You are Helvetica

You fit in well to most situations. You're not flashy, and prefer clarity to knocking people over with your style. A tad quiet perhaps, but not stuffy, and you've got very strong opinions under there somewhere. When you get drunk, you start looking more like Impact.

Take the quiz on BuzzFeed.com

//Anna

Hjältar

Jag har många hjältar. De flesta av dessa är män (nu är risken överhängande att jag åter kommer att anklagas för att vara sexist eller manschauvenist). Några av dessa män är bland annat Albert Einstein, August Strindberg, Bill Clinton, David Bowie, Ferdinand Porsche, Hans Alfredson, Jimi Hendrix, Joel och Ethan Coen, John Cleese, Keith Richards, Pablo Picasso, Tage Danielsson, Thomas Mann, Winston Churchill samt Martin Luther King.

Idag är det 41 år sedan medborgarrättskämpen Martin Luther King sköts till döds på en hotellbalkong i Memphis, Tennessee. Denne store icke-våldsförespråkare blev blott 39 år.

U2:s hyllning:

Early morning, April 4
Shot rings out in the Memphis sky
Free at last, they took your life
They could not take your pride

In the name of love!
What more in the name of love?
In the name of love!
What more in the name of love?
In the name of love!
What more in the name of love...

Pride, U2 (1984)

Anders Ericson

Dags för avspark!

Och så här lagom till premiären av allsvenskan kan jag inte låta bli att applådera årets bästa fotbollskampanj...



I år kan det bara bli guld.

//Anna - med AIK i hjärtat

Andra bloggar om: AIK, Allsvenskan, intressant.se

Grattis alla Guldäggsvinnande annonsörer

50 procent av de premierade annonsörerna på årets Guldäggsgala är medlemmar i Sveriges Annonsörer. För oss är det såklart roligt att just våra medlemmar hamnar i toppen. Ett kvitto, eller ”en fjäder i hatten” för oss. De är helt enkelt lite smartare, lite modigare och lite mer kreativa än andra. Och såklart ger det resultat i form av priser och utmärkelser.

På gårdagens Guldägg (som jag inte närvarade i person, men via alla facebookande, twittrande gäster) prisades kampanjer från följande medlemsföretag. Ett stort grattis till er alla!

A non smoking generation
Amnesty
Apoteket
Arla Foods
ATG
Folksam
Försvarsmakten
Hyresgästföreningen
Intrum Justitia
Lindex
Max Hamburgerrestauranger
McDonalds
Nike
Nokia
Nordiska Kompaniet
Pause Ljud & Bild
Pernod Ricard/Vin & Sprit
Posten
RFSU
Riksgälden
Rädda Barnen
SJ
Sony Ericsson
Swedbank
Sveriges Radio
Systembolaget
Tele2
TeliaSonera
Wasabröd
Vattenfall
Viking Line
Åhléns

//Anna

Andra bloggar om: Reklamtävlingar, Guldägget, Sveriges Annonsörer, intressant.se

Alla ägg i samma korg

Jag har aldrig gillat att upprepa mig. Men tyvärr tvingas jag motvilligt göra detta även i år, efter att ha summerat hur väl vinnare av guld- och silverägg samt deltagande i Guldäggsjuryn så intimt är sammanflätade.

Av de tio guldägg som delades ut i samband med gårdagens Guldäggsgala så gick nio av tio guldägg till byråer som själva var representerade i någon av de tio juryerna. Med andra ord 90 procent!

Tittar vi på silveräggen i denna statistik finner man att 20 av de 26 silverägg gick till byråer som fanns representerade i någon av dessa guldäggsjuryer. Eller med andra ord 77 procent. En väldigt hög siffra det också.

Lägger vi alla dessa 36 ägg i samma korg finner vi att dessa till 80,5 procent plockades av byråer som fanns i någon av de 10 juryerna. Förra året var motsvarande siffra 89 procent. Förvisso en liten förbättring, men knappast något att vara stolt över.

Vad säger då dessa siffror? Jo, att juryn än en gång väljer att premiera sig själv. Något annat svar är svårt att finna. Det är en smula förvånande att denna form av "nepotism" tillåts få fortsätta. Och min uppmaning i år är - precis som tidigare - att vill du vinna ett ägg ska du säkerställa en plats i guldäggsjuryn. Annars är det ingen idé att du tävlar.

Anders Ericson, vän av ordning

April, april ...

"Hej kära kollegor! Eftersom själva glödlampan 100-wattaren förbjuds till hösten så skippar vi helt enkelt alla dessa glödlampor som bara är miljöfarliga och fula.
Istället kommer vi framöver att dela ut tomtebloss till alla vinnare – jättebloss (100w), mellanbloss (75w) och litet bloss (50w). För den nya ”minikategorin skulle man kunna tänka sig någon typ av tandpetare med glitter på.
Vi tänder dem på plats på prisutdelningen men eftersom vi gärna vill att de ska få med sig något mer än en avbrunnen liten pinne så kommer vinnarna (både byrå och annonsör) att få med sig ett helt paket när de går. ”Tomteblossa Vin & Sprit” är dessutom intresserade av att sponsra. Vad tycker ni?"

Jag älskar första april. Det är barnsligt kul att luras, när det dessutom är tillåtet att göra det. Ovanstående mailade jag till kollegorna igår. Nästan alla gick på det (erkänn ni gjorde ju det!) Några slutade nästan prata med mig men jag hörde hur det talades med låg ton om tomtebloss i rummet intill. En kollega exkluderade mig från mailsvarslistan, även om hon sa att hon inte hade gjort det med mening. Hon skrev: "En liten undring! Hur får man effekt ? Tänds alla blossen samtidigt? Varför ta bort betonglampan, den var väl uppskattad.Kopplingen med sponsorn tycker jag ändå var kul!"

Annan kollega tyckte: "Ett tomtebloss i glas eller dylikt, nåt som håller ... Då kan det vara kul. Fast som sagt, jag är ingen kreatör och de skulle kanske tycka att det är jätteroligt, min profil passar bättre in bland revisorerna."

Tack för engagemanget!

/Lizzy

Alla springer på isbjörnar

Igår hade vi på biokväll för alla medlemmar. Filmen var "Sunshine Cleaning". En feel good-film. Om man inte tycker att det är obehagligt att se blod vill säga, låter kanske motsägelsefullt men så var det. I filmen driver två systrar eget företag, vilket som gjorde att jag och väninnan vid efter-bio-ölen drog upp stora planer för vilken typ av "AB" vi ska etablera en dag tillsammans.

Innan dess hade jag varit på Guldäggsveckan. På ett välbesökt seminarium där Posten stod värd. Rickard Wahlund från IHR höll ett trevligt och lättsmält föredrag om varumärket. Vid paneldebatten som följde visade även moderator Jonas Hallberg att han är still going strong. Mest frågande sus genom publiken väckte dock Thomas Minnhagen, affärsutvecklare på MSN, när han valde att hoppa in i varumärkesdebatten med orden "Jag vill ju bara identifiera vem som sitter på pengarna". Lite väl "narrow minded", tyckte Anna Klingspor på Differ. Ja, det var vi fler som tyckte.

Roligaste uttalandet stod Sabina Hägglund, tidigare Absolut Vodka för: "Alla springer på isbjörnar". Hon gillar Telge Energis men inte Vattenfalls grepp att sälja el. Telge har valt att tala om att din tvättmaskin kan få el från Telge. Medan Vattenfall har gjort den globala kampanjen "Empty Words" där miljön står i fokus. Oavsett om man gillar isbjörnar eller inte skulle man ju ändå önska att fler faktiskt kunde "springa på isbjörnar".

/Lizzy

Mäter och redovisar vi reklamen på ett effektivt sätt?

Vår styrelseordförande Mats Rönne är gästbloggare på bloggen Micco. Han lär oss skilja på effekt och effektivitet i reklamen och skriver bland annat:

"Ska vi prata om reklamens effekt så måste vi titta på vad syftet med att göra reklam egentligen är. Många säger naturligtvis att syftet med att göra reklam är att sälja mer. Jag vill hävda att detta är fel målsättning. Syftet med att göra reklam måste vara att sälja lönsammare."

Läs mer här.

/Lizzy

En helt vanlig måndag

Klockan 11.16 ringde Claes de Faire från Resumé på min mobil. Han frågade: ”Nå, vad anser du om alla dessa miljonbonusar till de redan välbetalda cheferna inom bland annat bank och finans?”

Vad svarar man på det? Att styrelse såväl som företagsledning och bonuschefer bör använda sitt goda omdöme. Vilket annat svar finns det? Uppnår eller överträffar företaget sitt lönsamhetsmål så är det väl inget fel med bonus eller gratifikation. Men om dessa infrias samtidigt som företaget tvingas avskeda medarbetare rimmar ett generöst bonussystem illa. Inte minst i dessa, minst sagt, kärva tider.

Vår advokat Monique Wadsted, vår förbundsjurist Tobias Eltell och jag träffade Konkurrensverket efter lunchen kring frågan om annonsör-/mediebyråersättningen och de många miljoner vi på Sveriges Annonsörer riskerar att få betala i vite om vi informerar om de olika procentsatserna kopplade till denna ersättningsmodell. Här om veckan hittade någon en gammal artikel på vår hemsida kring dessa procentsatser och informerade Konkurrensverket såväl som Dagens Media. Sedan var bollen åter i rullning. Suck!

Innan mörkret sänker sig över vår huvudstad måste remissvaret om den nya radio- och tv-lagen vara Kulturdepartementet till handa. Det var den måndagen det…

Anders Ericson

McDonald's svengelska

Första förstod jag inte McDonald's nya reklam. Varför har man engelska ord blandat med svenska när man gör reklam för Happy Meal och deras tallriksmodell? Varför ska det vara så himla secret?
- Jo, men vi vuxna pratar ju så där när vi inte vill att barnen ska förstå, förklarar min kloka man.
- Äh... Töntigt.

15 minuter senare:
Mannen: Vad äter du på?
Jag: Jag äter candy.
Mannen: Åh, var hittade du det? Försvinner ut i köket.

30 minuter senare:
Jag: Vad gör du i köket egentligen?
Mannen, sticker in huvudet i vardagsrummet: I am doing bad things. I am eating Friday- and Saturday food. But I can't take it in here, the kids you know. It's fried potatoes with oinios and dill. It's chips...

/Lizzy

Välkomna Reklamförbundet!

Idag är vi glada över att Sveriges Annonsörer och Sveriges Reklamförbund har inlett ett samarbete kring 100-wattaren. Reklamförbundet kommer in som delägare av tävlingen när Dagens Industri övergår till att vara mediepartner istället för arrangör (vi utökar vårt ägande till 75 % och Reklamförbundet har nu 25 %). Det känns bra och veta att vi är två organisationer som är så överens om att effektiv kommunikation står högt på agendan.

Nu ska styrgrupp och arbetsgrupp tillsättas. Och planeringen som redan är i full gång för årets 100-wattare intensifieras. Prisutdelningen som är själva godaste grädden på toppen och troligtvis blir den 5 november i år, känns fortfarande långt borta. En sådan här dag, som är grå när man tittar ut genom fönstret, känns det därför gott att värma sig med "En kväll i juni..." från 100-wattskvällen i november förra året.

Varsågod och njut!



/Lizzy

Tough times

Efter att snart ha tillbringat två veckor i USA märker man naturligtvis av den ekonomiska krisen. Precis som hemma i Sverige vinklar medierna allt utifrån ett krisperspektiv. Oavsett om det handlar om statistik över minskade restaurangbesök (till exempel säger 68 procent av vuxna tillfrågade amerikaner att de dragit ner på sina restaurangbesök) eller priserna på bostäder.

En sak är dock säker - mediernas oavbrutna fokusering på denna allvarliga kris inte får så många hushåll att våga öppna sina plånböcker. Och inga hjul lär heller börja rulla i första taget. Något som skulle behövs för att på sikt få fart på såväl den amerikanska som på de övriga ekonomierna i världen.

En av USA:s största detaljistkedjor för hemelektronik, Circuit City, slår nu igen alla sina butiker och lagren reas ut. Sedan januari 2008 har 3,6 miljoner arbeten försvunnit här i USA. Men det finns trots allt goda historier men de verkar inte få lika stor uppmärksamhet i amerikanska medier. En av dessa är till exempel Apple som i sin senaste kvartalsrapport kunde visa på en ökning av sitt resultat med stöddiga 29 procent.

Igår träffade jag en kvinna som sa: ”Jag är så trött på allt negativt som skrivs att jag inte längre orkar lyssna”. Jag kör på som tidigare och hoppas på att det snart vänder”. Jag följer hennes exempel.

Anders Ericson

Möten som är riktiga möten

I år handlar Stora Annonsördagen om MÖTET. Ett tema i tiden som behövs när våra mötesmönster har förändrats så mycket och så snabbt.

Jag kan längta tillbaka till det välforumlerade skriftliga mtöet. Mär man skrev brev, slickade frimärke och kuvert och gick till en gul brevlåda. Då var det också spännande när brevbäraren kom. Eller mötet då man träffades utanför en bio utan att ha bestämt koordinater, tid och förseningsnivåer, via mobilen sju gånger innan. Eller när man ringde istället för att maila och inte behövde Smiley-gubbar för att urskilja nyanser. Exempellistan kan göras lång.

För övrigt var jag i Turkiet föra veckan och en storvuxen urstark kvinna skrubbade min lekamen bebisrosa och bebismjuk på ett hamam. Också ett häftigt möte. Har hört att det finns hamam i Sveriges också, tipsa mig gärna!

/Lizzy

På studiebesök

Nu är snart hela vårens agenda klar för vårt nya PR-nätverk. Otroligt roligt att alla har visat så stort intresse och varit så hjälpsamma.

Senast idag var jag på studiebesök hos Olle Ahnve på Jung Relations och pratade digitala medier. Mest troligt blir det en större dragning i PR-nätverket. Digitala medier - något som ingen kan få nog av, alla vill veta allt!

Dock höll jag på att vimsa alldeles vilse på väg till Olle, i kvarter som låg långt ifrån mina "hoods". Men, endast en kvart försenad blev jag ändå väl mottagen. Och jag kommer aldrig att glömma var Gävlegatan ligger.

Det kommer att bli en fantastisk vår. Och nu är det helg.

//Anna

Veckans high-five

Vi har fått en ny medarbetare, Helene Karlsson. Mer om Helene kommer att dyka upp på vår hemsida inom kort. Hon arbetar sin första dag idag. Roligt tycker vi!

IRM:s rapport över medieinvesteringar 2008 kom idag. Och trots lågkonjunktur slog branschen nytt rekord. En ökning med 1,3 procent jämfört med 2007.

//Anna

Andra bloggar om: IRM, Investeringar i marknadskommunikation, intressant.se

kåttitsch schiiis

Jag gillar Arlas nya cottage cheese reklam. Jag blir glad. Dels för att min mamma trodde att keso var detsamma som cream cheese när hon följde sina svenska recept när vi bodde i USA, så livet kommer att bli mycket enklare för oss internationella konsumenter. Dels så visualiserar jag hur den svenske kocken i mupparna övertalar Miss Piggy att kåttitisch schiiis är precis vad hon behöver… Det är i alla fall vad jag behöver. Tack Arla!

Annonsen är inte lika kristallklar för alla. Läs mer här.

/Desiree

Nu är det slut

Mitt bland alla hjärtformade annonser och kärleksfulla budskap drar Björn Borgs kampanj Breakup day igång. Sjukt roligt. Nu har de ju inte snott den 14 februari utan lanserar en helt ny dag - den 13 februari. Som i år råkar vara en fredag. En extra stor risk för otur för alla som lever i ett trist förhållande kanske.

Men å andra sidan kanske morgondagen blir desto roligare.

Glad alla hjärtans dag på er!

//Anna

Det blir lite tokigt ibland

Det är sent på kvällen. Ögonen börjar kännas grusiga och jag och sitter och uppdaterar mig på nyhetsflödet på aftonbladet.se. Jag läser det senaste om sopåkarnas strejk i Stockholm. Mitt i texten ligger en banner för en ny Saabmodell. Utan att jag hinna blinka, utan att jag kan rå för det, klickar det i hjärnan: "Sopbil!".

På onsdag deltar vår vd på ett seminarium om produktplacering på Mannheimer Swartling. Intesset för detta ökar bland annonsörer. Många är attraherade av att synas i rätt redaktionell miljö.

/Lizzy

Power to the people

Granskande program som uppmärksammar oss okunniga konsumenter om tillverkningsprocesser är bra och viktiga. Vi, som står för efterfrågan, blir kravställare och påverkar en hel industri. Senast i raden var det dunindustrin som granskades och fick oss alla att sova lite sämre på den mjuka kudden. För inte länge sedan blev vi medvetna om får-plågeriet i Australien och krävde rättning i leden.

De som står i begrepp att inhandla nytt täcke eller annan dunfylld produkt i dagarna kommer mest sannolikt att fråga om butiken kan garantera en korrekt tillverkning. Och vinnaren blir den som kan uppvisa god kontroll eller insyn i hela kedjan, från fjäderplockning till butiksförsäljning.

Varuhuskedjan Åhléns stärker sitt varumärke genom att agera snabbt och sluta sälja produkter med dun tills vidare. Som Hanna Dunér så klokt skriver i gårdagens SvD krönika, "Konsumenterna har aldrig haft så stor makt som nu".

//Anna

Grattis!

Till vår bästa informationschef. Eller vad du nu är...



//Desiree

När du snabbt vill bli av med det oönskade

Timing is everything! Det här tycker jag är roligast just nu. Inte bara en djärv copy, utan dessutom ett toppenexempel på väl genomtänkt annonsplacering. Och bloggvärlden hjälper till med spridningen runt jorden och tillbaka.

/Anna

Nu är det visst ”bråk” igen?!

Hm.., nu är man tydligen i bråk igen? I senaste numret av Resumé finner jag något förvånande rubriken ”Ericson i nytt bråk om auditföretag”.

Efter det att Sveriges Annonsörer ingick ett samarbete med företaget Media Path i början av 2008 fick jag en förfrågan från ett annat företag som även de arbetar med medieauditering om samarbete. Jag tackade nej med motiveringen att i avtalet med Media Path fanns en exklusivitetsklausul som omöjliggjorde detta.

Hur Resumé har fått reda på denna tidigare förfrågan vet jag inte. Men när en av deras journalister tidigare i veckan ställde frågan om detta stämde var jag naturligtvis tvungen att säga sanningen. Och svaret kort och gott ja. Till min förvåning förnekar vd:n i det bolag som uppvaktade mig och några av mina kollegor kring det eventuella samarbetet att han skulle ha kommit med denna förfrågan.

Men det är inte detta som är det intressanta. Det är istället hur det kan komma sig att vår branschs fackpress (Resumé och Dagens Media) alltid försöker att skapa osämja. Om den ovan beskrivna händelsen får rubriken ”bråk” vad tar man då till för rubrik när ett bråk verkligen uppstår?

Eller ett annat exempel. I höstas ställde en reporter från Dagens Media frågan vad Sveriges Annonsörer ansåg om tv-kanalerna och mediebyråernas gemensamma beslut att ändra redovisningen av annonsör-/mediebyråersättningen. Mitt svar löd: ”Vi tycker att det är ett dåligt förslag för att det riskerar att försvåra transparensen.” Och rubriken i artikeln blev:
”Anders Ericson och Per Rosvall [vd för Sveriges Mediebyråer] i storbråk".

Visst är vi värda en bättre branschpress? Suck!

/Anders

Resumés märkliga rubriker

Igår skrev Resumé om Sveriges Annonsörer och vår medieauditeringstjänst. Rubriken på förstasidan var "Anders Ericsons dubbelspel".
Hallå, vi heter Sveriges Annonsörer AB, inte Anders Ericson AB! Vår vd heter Anders Ericson och han, precis som vi övriga medarbetare, driver frågor och affärsverksamhet som våra medlemmar vill att vi ska göra.

Jag roade mig med att översätta några av rubrikerna i dagens Svenska Dagbladet till Resumés rubriksättarteknik. Det skulle då se ut så här:

• "Carl-Henric Svanberg levererar ny teknik."
  Istället för: "Ericsson levererar ny teknik."
• "600 till får lämna Johan Molin."
  Istället för: "600 till får lämna Assa Abloy."
• "Richard Bergforskt i Saudiarabien."
  Istället för redigerarens lek med hamburgerkedjans namn: "Maxat i Saudiarabien."

/Lizzy

Var är vargen?

Lågkonjunktur,
är som att sitta i bur.

Eller så är det en möjlighet. Har du modet, förhandlingssäkerheten och den fina idén, så kan lågkonjunkturen vara ett tillfälle att synas extra kraftfullt. Tele2:s svarta får är bästa exemplet just nu. I dagens morgontidning är det ”Cheap here!”, ”Cheap there!”, ”Cheap everywhere”. Och ännu ingen varg i sikte som skulle kunna göra fåret något mindre självsäkert.

/Lizzy

Lästips för alla annonsörer:

• Advertising In a Recession - the benefits of investing for the long term
  Edited by Patrick Barwise. NTC Publications Ltd 1999, ISBN 1-84116-043-1



• World Federation of Adveritsers, WFA, har samlat massor av bra läsning under rubriken Marketing During a Downturn



• Research International har sammanställt rapporten Marketing in a Recession.

Andra bloggar om: Tele2, lågkonjunktur, intressant.se

Fredagskänsla

Jag har varit på arbetet i en vecka efter en härlig semester på varmare bredgrader, när det helt plötsligt slog mig … skillnaden mellan reklam och riktigt bra reklam. Jag sitter och drömmer mig tillbaka till sanden och stranden när reklamuttrycket ”känslan sitter kvar länge” dyker upp i mitt huvud… och jag slänger upp benen på skrivbordet och riktar lampan mot mitt ansikte…

//Desiree

Reklambarn

Jag har ägnat julen åt en högst ovetenskaplig kartläggning av barn och reklam. Jag har märkt att min sexåring där hemma är mycket intresserad av reklam. Framförallt hur den låter. Redan som liten, ofärdig människa, reagerade han och snappade upp framförallt oneliners som han körde med när han tyckte det passade.

Jag minns för några år sedan att han satt i baksätet och sjöng "essemessalååna, essemessalååna" till radions reklamjingel för något fantastiskt minilån. Reklam riktad till barn tycker han däremot är helt ointressant. Kanske för att den inte lika mycket hörs som syns. Inte för att min son på något sätt skulle vara representativ för alla landets sexåringar, men ändå något att tänka på kanske. Även barn vill ha, som min son skulle ha sagt, lite mer Mmm i livet.

//Anna